品牌名稱：溫江興蓉西城市運營集團有限公司
品牌類別：城市運營
品牌價值：深耕城市運營    提升城市價值
品牌情感：宜居宜業    健康便捷
品牌精神：忠誠    創新       開放       進取
品牌風格：現代    智造
品牌理念：抓發展機遇  釋放新動能       煥發新活力

創意總監：尹洪波


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項目背景

2004年注冊成⽴的“成都花卉博覽投資經營中⼼”，
曆經數次改製、重組，
於2020年成⽴了興蓉西集團。
從啟動⾸批安置房建設，
到建房屋⾯積近500萬平⽅⽶，
從⻩⾦路⼀⽀道的⼟⽅開挖，
到承建全區超60%市政基礎⼯程，
從1家企業，
到擁有全資⼦公司9家、參股公司8家、
代管公司1家

、托管公司1家的集團，
從12⼈到239⼈的⼤家庭，
從資產規模11億元，
到獲得AA+信⽤評級總資產超650億元。
如同⽕種，
以星⽕燎原之勢迅猛發展
，
在溫江這⽚沃⼟上深深紮根。



品牌文脈研究分析
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公司發展曆程

成都新城西城市投資經營中心成立。
成都江安城市投資發展有限公司成立。
 
在溫江國有企業重組改革的相關精神指導下
，
原成都江安城市投資發展有限公司
和成都新城西城市投資經營中心
整合成為成都溫江區國投興城投資有限公司。
 
2020年，在深入貫徹落實中央、
省市區關於加快國資國型發展的戰略部署下
，
成都溫江區國投興城投資有限公司、
成都新城西城市投資經營中心、
成都鑄康實業有限公司整合成為
成都溫江興蓉西城市運營集團有限公司。
 
對應文脈

在興蓉西集團曆次的改製、重組下，
魚鳧⽂化，
賦予了其誌在千秋、
海闊天空的博⼤胸襟。
蜀地⽂化，
滋養其不竭的創業智慧。
時代沃⼟中
，
興蓉西集團以銳意進取的壯誌豪情
與奮進開拓的光榮⾜跡，
不斷抒寫企業騰飛奮進的新樂章。
 
品牌專注策劃定位

興蓉西專注：打造大健康產業智慧之城
興蓉西定位：溫江名片的智造者和運營商
 
設計方向

企業名稱的關聯性——溫江魚鳧（鷹）文化
、雄鷹般的行政版圖
行業屬性——城市投資、城市運營
戰略目標——滿足人民日益增長的美好生活向往
企業文化——抓發展機遇、釋放新動能、煥發新活力
 
品牌視覺定位

蓬勃

、豪情
、簡約、自然
 
品牌基因概念推導

抓住機遇、戰略前瞻；
滿懷豪情
、銳意進取；
升格局

，釋新動能
；
新驅動，釋新活力。


LOGO的形象
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整體丨
LOGO以興蓉西首寫字母“XRX”為基本元素，
突出品牌名稱。
整體外圓內方，
形似一枚魚嘴銅錢。
不止步於既有的成就，
還將尋覓更多的發展，
寓意興蓉西投資集團的社會屬性。
 
狀態丨
形狀上似無窮大符號∞，
形態上似水流交彙，
亦如同綠道交錯，
寓意無限可能的同時，
也呈現出生態宜居公園城市的氣象，
表明了興蓉西建設健康智造之城的追求和責任。
同時條狀的表現手法，
也昭示著對一帶一路理念的支持與建設。
 
構成丨
中間方形呼應成都以天府廣場為中心，
以圈層之勢向外發展


，
有強烈的西控
、東進、南拓
、北改方向感。
生動地表現出興蓉西以西控為依托，
致力於建設公園城市的社會願景，
和多向發展的信心。
 
內部R與魚鷹采用異質同構的藝術表現手法，
寓意興蓉西像雄鷹一樣展翅翱翔
，
雄騰發展。
 
縱向取拱橋倒映之意，
以銀杏葉交疊的狀態呈現。
銀杏
，
既是活化石，亦可入藥。
呼應建設大健康產業之城載體的定位。



IP視覺印記
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興蓉西作為成都溫江區的
城市建設者
、城市管理者

、城市運營者，
承載著建設溫江之城的重任。



溫江之城市未來的三大核心：
發展奮進

、傳承文化
、對外交流。

但有哪些元素能夠承載此文化重任呢？



IP人物形象
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興興IP形象主旨寓意：發展
寓意興蓉西集團年輕活力，
牛氣衝天的發展之力和奮進之勢。

 

原型：出土芽苗+牛角

角色：發展奮進者

寓意：發展之力、開拓之勢
 

蓉蓉IP形象主旨寓意：傳承

寓意溫江的曆史底蘊和文化自信，

傳承溫江文明
，傳播溫江文化。

 

原型：青銅魚鳧（溫江是古蜀魚鳧王國）

角色：文化傳承者

寓意：傳承文化精神、文化自信


 

西西IP形象主旨寓意：對外使者

寓意興蓉西集團對外開放、攜手共進、友好合作。

 

原型：熊貓+魚鳧王王冠

角色：對外使者

 

寓意：攜手共進、友好合作
、合力共贏




IP人設
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興興、蓉蓉
、西西 作為超級IP人設代稱。






超級IP延伸設計
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